Dowload - Manual da Marca Prado

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NOVA MARCA

            Para expressar esse momento de crescimento e inovações, a Prado criou sua nova marca. A empresa deixou de ser uma dental regional e se tornou a maior distribuidora de produtos odontológicos do Brasil.

A elaboração ficou por conta da FAZdesign, empresa conceituada no mercado, inclusive premiada pelos seus trabalhos na Alemanha.  A nova marca tem como função deixar clara a mudança implementada pela empresas através de atitudes, valores e conceitos. O objetivo é tornar notório visualmente as mudanças, implementações e as quebras de paradigmas proporcionadas pela Prado ao segmento odontológico.

            A importância da marca em seu sentido figurativo, segundo o designer Jean Tadeu S. Sanches, é a conjunção dos elementos que caracterizam a expertise da empresa, através de uma estrutura harmônica e de grande pregnancia. Já a importância da marca como “brand” é alinhar os diferenciais de atitude e postura da empresa com o modelo mental de qualidade através do contato com a marca.

            Marca é o conjunto de associações vinculadas a um nome e/ou símbolo que transmite informação, a qual contribui para as expectativas de um cliente sobre o produto (seja ele bens ou serviços) que está sendo adquirido. Seus pontos fundamentais são: comportamento, aparência e linguagem.

            O comportamento da marca deve ser manifestado em tudo que a empresa faz, desde o modo como o telefone é atendido até os projetos ou programas apoiados pela empresa. As ações da empresa, associados e parceiros devem justificar as promessas da marca a toda hora, criando e sustentando uma completa experiência de marca para os clientes.

            A aparência (visual e sentimento) se aplica à ampla gama de aplicações do design gráfico, incluindo logotipo (desenho da marca), paleta de cores, embalagens, sinalização, uniforme padrão e design de produto. Todos estes componentes devem claramente apresentar a consistência entre si, expressando o posicionamento da marca.

            A linguagem (tom e modo) constrói todo o sistema verbal da empresa – desde anúncios, taglines, brandlines, posicionamento na Internet, press releases até nome de produtos, eventos, etc. Ela define como cada mensagem da empresa é enviada. Assim como a aparência, a linguagem deve ser consistente independente da mídia em questão e deve servir como fiel ponto de referência da marca e falar em diversos “dialetos”.

            Os objetivos da criação da nova marca são: transmitir os valores de qualidade, transparência, inovação e excelência no atendimento; agregar e reforçar o relacionamento e a confiança na marca Prado; modernizar a imagem da Prado; evidenciar através do novo desenho de marca a mudança que está ocorrendo na Prado.

            Os conceitos da Prado são: qualidade, transparência, atendimento, equipe, confiança, profissionalismo, inovação, modernidade, velocidade e prestatividade.

CORES

            A paleta de cores selecionadas para compor a identidade visual da Prado leva em consideração a associação das mesmas à qualidade e ao meio odontológico. As cores azul e verde (bem como seus tons intermediários) induzem à estabilidade e a confiança e são características das áreas de saúde e odontológica. Esses mesmos tons em combinação com o branco remetem ainda à assepsia, cuidado com a limpeza.

            As tipografias desenvolvidas para as alternativas de logotipo da marca Prado possuem desenho moderno e limpo, refletindo características inerentes à marca. Sua aplicação foi feita em caixa baixa, de modo a harmonizar com os símbolos, e agilizar a leitura. A utilização da caixa baixa também nos transmite a idéia de uma empresa amigável, mais próxima.